當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云講出“下一個(gè)世界首富將出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)”的時(shí)候，不僅是健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，其他行業(yè)包括部分巨頭也紛紛布局健康產(chǎn)業(yè)，面對(duì)誘人的“大蛋糕”爭(zhēng)先恐后，大健康產(chǎn)業(yè)再迎新藍(lán)海。健康產(chǎn)業(yè)展會(huì)帶動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)不斷迎來(lái)新發(fā)展，已成為健康從業(yè)者們的展示與營(yíng)銷法寶。
利好政策不斷為大健康產(chǎn)業(yè)添磚加瓦
回顧2013年和2014年，大健康產(chǎn)業(yè)利好新政接二連三。2013年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，到2020年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元。2014年全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)初期大公財(cái)經(jīng)兩會(huì)“民之翹楚”系列專訪中，從事健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全國(guó)人大代表在接受采訪時(shí)紛紛表示，按照國(guó)際化視野，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)正處于方興未艾的時(shí)期，行業(yè)發(fā)展必將迎來(lái)一個(gè)美好的未來(lái)。同年4月1日，進(jìn)行全方位細(xì)化和修改的有機(jī)產(chǎn)業(yè)新規(guī)正式實(shí)施，健康有機(jī)產(chǎn)品行業(yè)迎來(lái)“第二春”。12月初，國(guó)家食藥監(jiān)總局公開(kāi)向業(yè)內(nèi)征求關(guān)于《醫(yī)療器械分類規(guī)則(征求意見(jiàn)稿)》的建言。
今年1月初，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委正式發(fā)布了包裝飲用水新國(guó)標(biāo)，對(duì)飲用水的名稱和成分方面再次進(jìn)行了更嚴(yán)格的規(guī)范。同月，有業(yè)內(nèi)人士透露，正在修訂的新《食品安全法》中有可能將保健品現(xiàn)有的注冊(cè)審批制度改為備案制。近日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)新政大力推廣本土亞麻油、核桃油等高端食用油產(chǎn)品。短短兩年，大健康產(chǎn)業(yè)利好新政惠及營(yíng)養(yǎng)保健、醫(yī)療及康復(fù)護(hù)理、食用油、養(yǎng)老服務(wù)、有機(jī)綠色食品、高端飲用水、進(jìn)口食品等大健康產(chǎn)業(yè)旗下全部細(xì)分市場(chǎng)，不斷為大健康產(chǎn)業(yè)添磚加瓦。
行業(yè)大佬爭(zhēng)相斥資加入健康產(chǎn)業(yè)，行業(yè)新浪潮風(fēng)生水起
去年年初，互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云斥資10億元投資醫(yī)療產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上第三方平臺(tái)——河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司95095醫(yī)藥平臺(tái)，獲得了第三方網(wǎng)上藥品交易牌照。邁出了實(shí)現(xiàn)自己醫(yī)療夢(mèng)的第一步。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這將成為行業(yè)的一只巨無(wú)霸。蘋(píng)果公司研發(fā)智能耳機(jī)檢測(cè)健康等消息也時(shí)有傳出。中國(guó)人壽也“借道”出手，“大健康、大養(yǎng)老”戰(zhàn)略布局已強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)，全方位殺入醫(yī)療健康領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)手機(jī)“性價(jià)比之王”小米也于去年9月與天津九安醫(yī)療簽署投資協(xié)議，小米將向其增資2500萬(wàn)美元，共同打造移動(dòng)健康云平臺(tái)iHealth。方正集團(tuán)也已按捺不住，未來(lái)將依托當(dāng)前北大醫(yī)療產(chǎn)業(yè)園等資源，進(jìn)一步延展健康產(chǎn)業(yè)鏈，欲打造醫(yī)療界航母。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)占據(jù)中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的比重普遍超過(guò)15%，而在我國(guó)該行業(yè)目前僅占4%～5%，處于起步階段。專家們普遍表示，改革開(kāi)放以來(lái)，小康與健康沒(méi)有實(shí)現(xiàn)同步，健康產(chǎn)業(yè)有所滯后，而人們保健意識(shí)的提高、老齡化社會(huì)的到來(lái)、中老年群體的健康問(wèn)題、職場(chǎng)人群亞健康狀態(tài)有增無(wú)減、“看病難，看病貴”、兒童身心健康等問(wèn)題現(xiàn)狀日益凸顯，與人們?cè)絹?lái)越追求健康生活的需求產(chǎn)生了矛盾，因此，圍繞消費(fèi)拉動(dòng)健康需求的潛力非常巨大，健康產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代萌芽已經(jīng)出土，未來(lái)前景光明。大批企業(yè)紛紛看好誘人的市場(chǎng)前景，爭(zhēng)相斥資，迫切希望能迎合大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的春風(fēng)，分得一杯羹。
展會(huì)成為從業(yè)者們首選的“成本低、效果佳”的營(yíng)銷利器
不難看出，方興未艾的大健康產(chǎn)業(yè)的腳步正在不斷向前邁進(jìn)，內(nèi)需不斷擴(kuò)大、行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范、國(guó)家愈發(fā)重視，這些無(wú)疑給從事健康行業(yè)的企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。但中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)健康專家等業(yè)內(nèi)人士分析指出，前景廣闊的行業(yè)市場(chǎng)必將存在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，擺在從業(yè)者面前更大的難題是缺少規(guī)范、亂象環(huán)生的市場(chǎng)和消費(fèi)者們嚴(yán)重缺乏的選購(gòu)常識(shí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，良好的口碑和知名度是企業(yè)立于不敗之地的根本利器。
專家認(rèn)為，消費(fèi)者相當(dāng)于行業(yè)發(fā)展的動(dòng)脈，因此對(duì)消費(fèi)者健康消費(fèi)觀念的引導(dǎo)極為重要，要將消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)習(xí)慣，這是引導(dǎo)市場(chǎng)健康平穩(wěn)發(fā)展的第一切入點(diǎn)。
縱觀海內(nèi)外有志于開(kāi)發(fā)、開(kāi)拓新產(chǎn)品、新渠道的企業(yè)，一個(gè)最大的共同點(diǎn)就是把參加展覽會(huì)作為營(yíng)銷與推廣、樹(shù)立品牌及產(chǎn)品口碑的第一方式。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界上70%的交易，都是通過(guò)展會(huì)直接或間接產(chǎn)生的，而參展的成本只相當(dāng)于企業(yè)其他營(yíng)銷模式如廣告投放的七分之一，成本低效果佳的優(yōu)勢(shì)受到了普遍認(rèn)可。
隨著時(shí)代的變革，從業(yè)者們對(duì)參加展會(huì)的需求也從過(guò)去的單一化轉(zhuǎn)變成多元化，參展的同時(shí)要得到相匹配的各類服務(wù)。中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱健博會(huì))首當(dāng)其沖，特別設(shè)置了世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)論壇交流活動(dòng)，提供業(yè)界知名人士的指導(dǎo)。針對(duì)大量參展商尋找經(jīng)銷商代理商以及產(chǎn)品銷售和采購(gòu)需求，健博會(huì)組織舉辦一年一度的采購(gòu)對(duì)接大會(huì)，并且與國(guó)際著名商務(wù)配對(duì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，提供更高一級(jí)的專業(yè)買家配對(duì)服務(wù)，并且特別設(shè)置宣傳策劃團(tuán)隊(duì)，給參展企業(yè)同時(shí)帶來(lái)免費(fèi)的宣傳與推廣服務(wù)。
健博會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)洪飛表示：“當(dāng)今的健康產(chǎn)業(yè)展會(huì)要以形成多方共贏為準(zhǔn)則，像行業(yè)巨頭不僅給展會(huì)增加知名度，更是給那些發(fā)展中期的企業(yè)或行業(yè)新貴以指導(dǎo)作用;處于發(fā)展中期的企業(yè)，需要維護(hù)品牌，并且正在向著更上一層樓而努力，參加展會(huì)能夠得到更深層次的服務(wù)，起到未雨綢繆的作用;隨著行業(yè)的發(fā)展每年都要產(chǎn)生大量新貴企業(yè)，他們急需通過(guò)展會(huì)迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可度，夯實(shí)基礎(chǔ)，給未來(lái)形成好的開(kāi)端，很多企業(yè)在成立初期會(huì)缺少資金，展會(huì)對(duì)他們來(lái)說(shuō)更是一劑良藥。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們更需要不斷掌握產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)，在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品中通過(guò)親身體驗(yàn)等方式，對(duì)產(chǎn)品有更好的認(rèn)知，這不但是消費(fèi)者們的福音，更是行業(yè)走向規(guī)范的根本源頭。”
未來(lái)，8萬(wàn)億大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將誰(shuí)主沉?。坎浑y看出，消費(fèi)群體、廠商、展會(huì)三方聯(lián)合是行業(yè)的核心紐帶，將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)拓者和主導(dǎo)者。