從賽事運(yùn)營(yíng)到會(huì)展經(jīng)濟(jì)，萬達(dá)真的來了

　　萬達(dá)并購“鐵人三項(xiàng)”賽事產(chǎn)權(quán)

 

　　廣義上的會(huì)展概念是指會(huì)議、展覽、節(jié)慶、賽事及大型活動(dòng)等的統(tǒng)稱。梳理萬達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)萬達(dá)與會(huì)展業(yè)存在千絲萬縷聯(lián)系的是旗下的萬達(dá)商業(yè)、萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)及萬達(dá)體育。

 

　　2015年8月28日,萬達(dá)集團(tuán)宣布以6.5億美元并購美國(guó)世界鐵人公司100%股權(quán)，此次并購使中國(guó)首次擁有了一項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事產(chǎn)權(quán)，并購后萬達(dá)體育也成為全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營(yíng)公司。萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林表示，萬達(dá)計(jì)劃從明年開始在國(guó)內(nèi)推行2-3次鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事，并逐漸把市場(chǎng)做起來。

 

　　據(jù)了解，鐵人三項(xiàng)是奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，也被稱為世界運(yùn)動(dòng)極限，綜合了游泳、自行車、長(zhǎng)跑三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。美國(guó)世界鐵人公司（世界最大的鐵人三項(xiàng)賽事運(yùn)營(yíng)者和品牌擁有者，占全球長(zhǎng)距離鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)份額的91%，在全球范圍內(nèi)組織、推廣和授權(quán)運(yùn)營(yíng)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)37年，擁有5個(gè)獨(dú)家鐵人三項(xiàng)賽事品牌，在全球每年運(yùn)營(yíng)250多項(xiàng)賽事。

 

　　會(huì)展場(chǎng)館的短板將由商業(yè)地產(chǎn)取代？

 

　　雖然萬達(dá)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中至今也沒有明確提出過其經(jīng)營(yíng)行為與會(huì)展業(yè)的直接關(guān)系，但其遍布全國(guó)的119座萬達(dá)廣場(chǎng)則正在以實(shí)際行動(dòng)為當(dāng)?shù)氐臅?huì)展經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)，應(yīng)證了無心插柳柳成萌的古話。

 

 

廊坊萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦的美食節(jié)活動(dòng)

 

洛陽萬達(dá)舉辦的豫劇文化節(jié)

 

 

青島CBD萬達(dá)廣場(chǎng)比基尼沙灘秀

 

 

晉江萬達(dá)廣場(chǎng):圣誕購房季

 

　　這些城市綜合體每年吸近著成千上萬的的商展、演出和文體活動(dòng)主辦方，也正是這些豐富的文體活動(dòng)讓萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)更具城市中心的特征，而因?yàn)榛顒?dòng)帶來的巨大人流量則反哺著萬達(dá)商業(yè)生態(tài)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

 

　　這是一種商業(yè)地產(chǎn)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)完美共贏的模式。

 

　　相信近期有關(guān)注會(huì)展業(yè)的朋友們都留意到了一些關(guān)于北京光耀東方廣場(chǎng)的資訊。

 

　　在北京國(guó)貿(mào)國(guó)際會(huì)展中心遷址光耀東方廣場(chǎng)兩年之后，光耀東方廣場(chǎng)再次在會(huì)展業(yè)發(fā)聲。據(jù)了解，位于光耀東方廣場(chǎng)的國(guó)貿(mào)展廳最負(fù)盛名的動(dòng)漫展已經(jīng)由往年的5-6場(chǎng)擴(kuò)展為每年舉辦15場(chǎng)次，打破同一展館當(dāng)年單類展記錄，這一破記錄的展覽壯舉吸引了無數(shù)“骨灰級(jí)”觀眾前往光耀東方廣場(chǎng)觀摩，這也成為光耀東方廣場(chǎng)打造會(huì)展與商業(yè)融合的最佳注釋。

 

　　我一直認(rèn)為，專業(yè)的會(huì)展場(chǎng)館這些年在管理經(jīng)營(yíng)上真的沒有什么進(jìn)步！

 

　　對(duì)會(huì)展業(yè)而言，比傳統(tǒng)展覽和會(huì)議板塊體量更大的是活動(dòng)和中小型商展。從各地商圈熱衷舉辦的3D藝術(shù)展到大黃鴨火遍全國(guó)，再到哆啦a夢(mèng)全國(guó)巡展掀起一波一波藍(lán)胖子熱......我們會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的場(chǎng)地在與各種城市綜合體的競(jìng)爭(zhēng)中沒有占到任何優(yōu)勢(shì)。

 

　　雖然大多數(shù)“會(huì)展中心”在地理位置及規(guī)劃上像座孤島，但比這種事實(shí)更可怕的是在場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)思路中把自己真的劃為“孤島”。希望這樣的案例會(huì)對(duì)會(huì)展行業(yè)帶來啟發(fā)！

 

　　【作者：李沛琳 本文首發(fā)中國(guó)會(huì)展門戶官方微信公眾號(hào)，任何網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)務(wù)必注明作者及出處。本站嚴(yán)禁一切形式的盜轉(zhuǎn)以及對(duì)內(nèi)容立意和話題進(jìn)行剽竊的行為，違者必究！】