“我們一方面推動(dòng)展覽產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化發(fā)展，一方面也看到內(nèi)需型展覽對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。因此，消費(fèi)型和主題展在臺(tái)灣也有蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。創(chuàng)新和民生是這類展覽的最大特色。”臺(tái)灣展覽業(yè)會(huì)議商業(yè)同業(yè)工會(huì)副理事長(zhǎng)黃潔儀說(shuō)。
臺(tái)灣揆眾展覽事業(yè)股份有限公司每年舉辦的40場(chǎng)展覽活動(dòng)多為B2C的內(nèi)需型展覽。“旅游展、動(dòng)漫展、婚紗珠寶展、婦幼展、機(jī)器人展、車(chē)展、玩具展都是我們涵蓋的內(nèi)容。消費(fèi)展能帶動(dòng)如潮的人流，如去年8月舉行的漫畫(huà)博覽會(huì)，6天時(shí)間吸引了58萬(wàn)人次參觀。而歷屆旅游展、婚紗展也是匯集成千上萬(wàn)人流的特色展會(huì)。”揆眾展覽總經(jīng)理周孝慶對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)。
臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)總經(jīng)理周祖誠(chéng)表示：“一些特色的主題展也讓B2C展會(huì)的形式更加豐富。聯(lián)合報(bào)系主辦的世博會(huì)清明上河圖展和多啦A夢(mèng)主題展，門(mén)票收入都十分可觀，其中清明上河圖展展出期間參觀人數(shù)達(dá)70萬(wàn)人次。”
“我認(rèn)為消費(fèi)內(nèi)需型展會(huì)在中國(guó)內(nèi)陸很有發(fā)展?jié)摿?，而主題性展覽更是有推進(jìn)的空間。”周孝慶表示。通過(guò)他近年來(lái)往于大陸和臺(tái)灣參觀展會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，內(nèi)地在消費(fèi)展會(huì)上的活動(dòng)行銷(xiāo)、動(dòng)線規(guī)劃和展會(huì)服務(wù)方面還需要精進(jìn)。
“臺(tái)灣的展覽公司具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但若進(jìn)入大陸展覽產(chǎn)業(yè)，還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r，帶去辦展的創(chuàng)新思路和活動(dòng)執(zhí)行概念。”周孝慶說(shuō)，在臺(tái)灣，揆眾建立了龐大的訪客資料庫(kù)，共計(jì)60萬(wàn)筆，搜集了每屆展會(huì)預(yù)計(jì)參展的人流信息，再通過(guò)facebook、twitter和手機(jī)客戶端等新媒體的行銷(xiāo)，使展覽信息有效到達(dá)受眾。“但在舉辦婦幼展覽會(huì)方面，紙本的行銷(xiāo)通路會(huì)比較多地使用，在醫(yī)院、診所和母嬰店發(fā)放會(huì)更加有效。”
“隨著老年化社會(huì)的不斷推進(jìn)和民眾健康意識(shí)的提高，針對(duì)銀發(fā)族和養(yǎng)生相關(guān)的消費(fèi)展的價(jià)值將更為凸顯，形式內(nèi)容也將更加豐富。”黃潔儀說(shuō)，但對(duì)于消費(fèi)類展會(huì)，也應(yīng)該關(guān)注到它的一些弊端，對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)入和質(zhì)保應(yīng)更嚴(yán)格，“為消費(fèi)類展會(huì)提升質(zhì)量，讓消費(fèi)者無(wú)后顧之憂”。