作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要部分，會(huì)展業(yè)近年來的發(fā)展可謂一枝獨(dú)秀，成為城市活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要手段。日前于北京舉行的第三屆中外會(huì)展項(xiàng)目合作洽談會(huì)，以“創(chuàng)新服務(wù)塑造會(huì)展品牌價(jià)值”為主題，探討中國會(huì)展業(yè)在發(fā)展中如何深化改革，提升行業(yè)價(jià)值。與會(huì)人員就調(diào)整政府在展會(huì)業(yè)中的作用、加快展會(huì)市場(chǎng)化進(jìn)程、推動(dòng)出境展會(huì)事業(yè)發(fā)展提出了各種建議。
加快展會(huì)市場(chǎng)化進(jìn)程
淡化展會(huì)的政府主導(dǎo)色彩、加快展會(huì)市場(chǎng)化進(jìn)程，成為與會(huì)人員的共識(shí)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2009年的254個(gè)規(guī)模以上展會(huì)中政府具名參與主辦的就有134個(gè)，占總數(shù)的52.76%。
黨的十八屆三中全會(huì)提出要切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，創(chuàng)新行政管理方式，建設(shè)服務(wù)型政府。商務(wù)部服貿(mào)司副司長呂繼堅(jiān)表示，未來商務(wù)部將積極采取措施，加快政府主導(dǎo)型展會(huì)的市場(chǎng)化進(jìn)程，適度調(diào)控政府主導(dǎo)型展會(huì)。“在會(huì)展業(yè)的發(fā)展中，政府將做好會(huì)展經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者、會(huì)展環(huán)境的建設(shè)者、會(huì)展服務(wù)的提供商以及會(huì)展安全的守護(hù)者。”呂繼堅(jiān)說。
中國城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、廈門市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭智透露，2012年中國大陸5000平方米以上的展覽會(huì)達(dá)7035場(chǎng)，總面積達(dá)8079萬平方米，數(shù)量增長之快、展會(huì)面積之大，說明中國已經(jīng)成為世界展覽大國。“但是，我國展會(huì)的市場(chǎng)化水平低，市場(chǎng)配制資源的能力弱。有些政府主辦的展會(huì)為求形式、求省事不收費(fèi)；專業(yè)化水平低，有些展會(huì)"包羅萬象"，高端產(chǎn)品與生活日用品并列，大型企業(yè)和個(gè)體戶同場(chǎng)叫賣，管理能力弱；國際化水平低，很大一部分展會(huì)的境外展商、采購商偏少，影響了展覽會(huì)的檔次和實(shí)效。因此，中國現(xiàn)在還不是展覽強(qiáng)國。”鄭智嚴(yán)肅提醒。“中國展覽業(yè)要想繼續(xù)做大又做強(qiáng)，其出路就在于要堅(jiān)持市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化和規(guī)范化的辦展原則，學(xué)習(xí)期間吸收境外展覽業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)境外的管理與運(yùn)營方式，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)作出有中國特色的辦展辦會(huì)模式。”鄭智總結(jié)道。
形成出國展會(huì)規(guī)模品牌
在國內(nèi)展會(huì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我國出國展會(huì)事業(yè)也取得了長足的發(fā)展。據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年我國出國展覽數(shù)量為1536個(gè)，比2006年增長67%，同期展出面積也由31萬平方米增加到69.3萬平方米，增幅超過120%。“這些出國展覽，不僅鞏固了現(xiàn)有貿(mào)易合作伙伴關(guān)系，而且對(duì)開辟新興市場(chǎng)、改善外經(jīng)貿(mào)發(fā)展結(jié)構(gòu)、推動(dòng)多雙邊交流合作等都作出了重要貢獻(xiàn)。”呂繼堅(jiān)說。
據(jù)預(yù)測(cè)，世界上每年舉辦的各種國際會(huì)議多達(dá)40萬個(gè)，產(chǎn)值超過2800億美元。因此，在今后一段時(shí)期內(nèi)，我國要繼續(xù)加強(qiáng)與國外會(huì)展企業(yè)的深度合作，在場(chǎng)館建設(shè)、科技手段、會(huì)展流程、人才培養(yǎng)、管理水平等方面實(shí)現(xiàn)全方位的全球化。“會(huì)展業(yè)應(yīng)積極以各種形式擴(kuò)大對(duì)外開放，主動(dòng)拓展其他國家的市場(chǎng)，將中國會(huì)展企業(yè)、會(huì)展品牌植入國際市場(chǎng)，增強(qiáng)我國會(huì)展業(yè)的國際影響力。”呂繼堅(jiān)建議。
中國中東投資貿(mào)易促進(jìn)中心副總裁艾剛表示，現(xiàn)在中國在中東地區(qū)組織的展會(huì)數(shù)量不少，但單體展會(huì)的規(guī)模效果還不夠突出，更多是由省市或部委主辦，規(guī)模只有幾十家企業(yè)。“形成品牌的展會(huì)要有規(guī)模、有效果，能可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在中國在中東地區(qū)辦的展會(huì)歷史都不算長。如果出境展會(huì)不能形成規(guī)模，就談不上效率，更談不上品牌。”艾剛感慨道，“如果能由會(huì)展業(yè)的同仁抱團(tuán)，合力打造一兩個(gè)大的創(chuàng)新品牌，集中優(yōu)勢(shì)，集中資源，展會(huì)就可以在雙邊政府的支持下走市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化道路。”
據(jù)悉，中外會(huì)展項(xiàng)目合作洽談會(huì)創(chuàng)辦于2009年，至今成功舉辦兩屆。兩屆洽談會(huì)有500多名國內(nèi)外會(huì)展業(yè)人士參加，有300多個(gè)項(xiàng)目參與洽談，37個(gè)項(xiàng)目在展洽會(huì)上達(dá)成合作意向。