作為世界第二大書展，為期5天的第二十三屆北京國際圖書博覽會于8月24日至28日在北京新國展舉辦，共吸引了2407家中外展商，以及30萬人次的參展參觀者。
在一年一度的圖書貿(mào)易盛會上，總是可以捕捉到出版市場動向。在本屆圖博會期間，讀者們重質(zhì)量輕價格的圖書消費習(xí)慣初現(xiàn)端倪，包括“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的國際展商更加關(guān)注中國出版、童書席卷每個展館的現(xiàn)象都向市場釋放了新的信號。
圖書消費在升級
“對不起，我們的書都是展品，無法銷售。”在圖博會舉辦期間，面對參觀者購置精品圖書的巨大熱情，不少展臺工作人員只好頻頻抱歉。而中信出版社等少數(shù)提供零售服務(wù)的展區(qū)則吸引了大量讀者前往選書、購書。事實上，銷售區(qū)普遍給出的八折、九折等優(yōu)惠在價格上并沒有太大優(yōu)勢。
作為國際性版權(quán)貿(mào)易成交平臺，圖博會同時也吸引了大量讀者參觀展會，他們的熱情體現(xiàn)出了國內(nèi)圖書銷售市場變化。
“隨著國民消費水平提高，圖書消費也表現(xiàn)出了一定的升級。”北京開卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理楊雷說。8月24日，在圖博會現(xiàn)場，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《2016上半年中國圖書零售市場報告》，開卷網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示，2015年在網(wǎng)上書店購書花費超過1000元的讀者比例為32.0%，比2013年上升了4.8個百分點。2016年1月至6月，開卷監(jiān)控新書平均定價為67.33元，比2015年同期高出9.89元。
讀者樂意花更多的錢來買書，這個現(xiàn)象促成了我國出版業(yè)健康成長。“2015年，我國新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長，全國共出版圖書47.6萬種，總印數(shù)86.6億冊（張），營業(yè)收入突破2.1萬億元。”國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在圖博會上說。而開卷的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年,全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持增長，同比增長率在10%以上。值得一提的是，網(wǎng)上書店渠道實現(xiàn)了50.91%的同比增長率。
圖書消費升級背后是圖書質(zhì)量提升。在圖博會西二館，有一個特殊展區(qū)吸引了不少人注意，這就是國家出版基金成果展。在這里，讀者可以閱讀安徒生獎獲得者曹文軒的作品《火印》，可以欣賞精美的《宋畫全集》《元畫全集》，可以看到一整套漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書，還可以領(lǐng)略到蒙古文、藏文、哈薩克文、維吾爾文、朝鮮文等諸多版本的《習(xí)近平談治國理政》的風(fēng)采。
“國家出版基金既要支持引導(dǎo)推出更多文化精品，也要通過各種渠道讓更多文化精品惠及大眾，讓人民群眾共享文化發(fā)展成果。”國家出版基金規(guī)劃管理辦公室主任陳亞明說，2007年國家出版基金設(shè)立以來，國家財政遴選資助了2700多個優(yōu)秀出版項目。例如，在國家出版基金的重點支持下，《論語》《文心雕龍》《紅樓夢》等百部中國經(jīng)典著作都被譯成了英、法、俄、日、德、西等文字。
追根溯源，一個個銷售數(shù)字體現(xiàn)了讀者閱讀熱情。為了進(jìn)一步拓展全民閱讀功能，本屆圖博會圍繞“永不完結(jié)的故事”，舉辦了BIBF文學(xué)沙龍系列活動。來自美國、瑞典、挪威、丹麥、秘魯、克羅地亞、日本等十幾個國家的30多位作家、翻譯家和插畫家親臨圖博會現(xiàn)場，劉震云、余華、曹文軒、格非、張悅?cè)坏戎袊骷乙布娂娕c讀者見面交流。這些文學(xué)大咖的到來，拉近了中外作家與普通讀者之間的距離，有利于進(jìn)一步激發(fā)全民閱讀熱情。
“一帶一路”成熱詞
8月24日，中國出版集團的展位被圍得水泄不通，美國作家威廉·恩道爾正在充滿激情地介紹眼中的“一帶一路”：“‘一帶一路’旨在激發(fā)歐亞大陸的無限生機，將創(chuàng)造全球最大一體化市場。”就在同日，威廉·恩道爾、中版國際傳媒公司和法國、埃及等地出版社就《“一帶一路”：共創(chuàng)歐亞新世紀(jì)》的法語、阿拉伯語和印地語版權(quán)輸出進(jìn)行了簽約。
國際化，無疑是本屆圖博會最顯著的特點，來自英、法、美、韓、日、印度等86國的1379家海外出版機構(gòu)前來參展，甚至超過了國內(nèi)參展商數(shù)量。在這個國際化的書展現(xiàn)場，“一帶一路”成為了熱詞：今年圖博會共有35個“一帶一路”沿線國家參展，比去年增加13個，已覆蓋沿線國家的53%；本屆圖博會首次設(shè)立展商之旅，組織海外展商，尤其是“一帶一路”沿線、中東歐等國新展商分別參觀國內(nèi)綜合、學(xué)術(shù)、少兒出版企業(yè)，開展面對面交流；東盟出版市場與合作新前景研討會等論壇聚焦“一帶一路”，進(jìn)一步增強了版權(quán)輸出品種和輸出區(qū)域的針對性。“作為‘一帶一路’沿線國家，格魯吉亞現(xiàn)在興起了漢語熱，我們設(shè)立了孔子學(xué)院，大學(xué)也開設(shè)了漢語系。”承擔(dān)了《實用漢語課本》和《精選格漢漢格詞典》翻譯、編撰和出版工作的格魯吉亞青年漢學(xué)家瑪琳娜·吉布拉澤說。
更大亮點，則是本次圖博會首次采取聯(lián)合主賓國的方式，邀請了“一帶一路”沿線的中東歐16國聯(lián)合擔(dān)任主賓國，集體亮相北京圖博會。在主賓國展區(qū)，波蘭Audioteka公司、波蘭書會和中國出版集團共同發(fā)布了“《十字軍騎士》中文版有聲書”；捷克藝術(shù)家斯科納50多年前所設(shè)計繪畫的“美猴王”繪本被引入中國，孫悟空成為中捷友誼的“見證人”；在中國—中東歐國家互譯出版成果展區(qū)內(nèi)，琳瑯滿目地陳列著1000種中國與中東歐國家互譯出版的圖書；8月25日，中國—中東歐國家互譯出版工程也在這里正式啟動。
主賓國之一羅馬尼亞對擔(dān)任聯(lián)合主賓國的效果表示驚喜，總統(tǒng)克勞斯·沃納·約翰尼斯專門發(fā)來賀信，稱“北京國際圖書博覽會是全世界最負(fù)盛名的圖書展會之一，這次盛會能夠鞏固中國與羅馬尼亞之間在文化、教育領(lǐng)域的合作，還有助于加強兩國間的經(jīng)貿(mào)和外交關(guān)系”。
圖博會尚未結(jié)束，斯洛伐克等11個因擔(dān)任聯(lián)合主賓國而首次參加圖博會的國家就紛紛表示，明年將繼續(xù)參展。捷克和斯洛文尼亞兩國還進(jìn)一步提出，希望與北京國際圖書博覽會簽訂互為主賓國的協(xié)定，從而更加全面介紹本國文化、促進(jìn)兩國出版交流合作。
北京圖博會作為中國出版業(yè)的國際品牌，其國際化影響力已然被高度認(rèn)可。記者獲悉，全球出版10強中有9家參展了此次圖博會，全球50強中有30家參展。此外，今年新增海外展商74家，很多為品牌企業(yè)，如美國最大的連鎖書店巴諾書店旗下的出版社斯特靈出版社，英國生活類圖書知名企業(yè)卡托出版集團，韓國最大出版集團熊津等。
出版商緊盯中國小讀者
徜徉在圖博會的書籍海洋里，耳邊卻時不時地響起哇哇哭聲，或是銀鈴般笑聲，沒錯，圖博會正迎來越來越多小讀者。在出版商競相“追捧”小讀者的現(xiàn)實下，童書鋪天蓋地占了據(jù)圖博會內(nèi)大多數(shù)書架。甚至有媒體直言：“與其說本次展會是圖書展，不如稱之為童書展。”
此次圖博會共設(shè)六大展館，東一館“童書教育館”最為熱鬧。8月27日，恰逢周六，記者在該館內(nèi)看到不少小讀者沉迷于閱讀世界的畫面，有的孩子興致勃勃地聽著家長朗讀，有的孩子看到千萬種精彩繪本興奮異常，有的孩子捧著書一動不動甚至忘記了吃飯時間。作為唯一售票區(qū)的國際繪本展區(qū)前，購票的隊伍則排起長龍，60元門票并未阻擋家長和孩子們的熱情。
圖博會承辦方中國圖書進(jìn)出口（集團）總公司副總經(jīng)理林麗穎介紹，在去年成功舉辦國際兒童教育館基礎(chǔ)上，今年圖博會繼續(xù)重點打造了童書教育館，成為中國童書“走出去”的專業(yè)平臺。該館分為版權(quán)貿(mào)易區(qū)、國際插畫展區(qū)、國際繪本展區(qū)、國際教育展區(qū)和童書嘉年華五部分。除繼續(xù)參展的中國出版集團少兒展臺、中國少年兒童新聞出版總社、小中信等出版社之外，DK、鳳凰阿歇特、地中海香柏、Albin Michel等國外知名童書出版機構(gòu)也都再次亮相。此外，東盟兒童聯(lián)合展臺也首次在此設(shè)立。
事實上，在“童書教育館”之外，童書熱潮席卷了本屆圖博會每個展館。在法國展區(qū)，記者粗略數(shù)了數(shù)，近百家法國出版商帶來的出版物之中，有半數(shù)都是繪本等童書品種。而各個國家展位情況都與法國展區(qū)大同小異，似乎全球出版商都盯上了中國小讀者。
毋庸置疑，今年中國兒童文學(xué)作家曹文軒斬獲國際安徒生獎這一事實，使得國際市場越來越多地關(guān)注中國童書，而中國原創(chuàng)童書也實現(xiàn)了巨大增長。此次圖博會期間，由國家圖書館評選的“中國原創(chuàng)繪本100”在國際繪本展區(qū)甫一亮相就吸引了眾多關(guān)注。（經(jīng)濟日報記者 李 哲）