順德城市網(wǎng)消息?。ㄓ浾哙u建華 通訊員高明媚） 今年，中國(guó)順德國(guó)際家電博覽會(huì)、中國(guó)慧聰（順德）家電交易會(huì)、中國(guó)(順德)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意博覽會(huì)合并舉辦，創(chuàng)下“三展合一”盛會(huì)，使展會(huì)成為亞洲最大家電交易、設(shè)計(jì)展。
昨日（12月10日），順德城市網(wǎng)記者從2014（中國(guó)）順德家居五金建材展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)展覽會(huì)）新聞發(fā)布會(huì)獲悉，展覽會(huì)將成為順德明年又一個(gè)“三展合一”的盛大展會(huì)。將于明年10月17日至19日舉行的展覽會(huì)，集家居、五金、建材產(chǎn)業(yè)于一體，將被打造成全面、高端、最具行業(yè)影響力、最具價(jià)值的“泛家居生活”展覽會(huì)。
據(jù)悉，本次展會(huì)占地面積達(dá)3萬(wàn)平方米，家居類(lèi)產(chǎn)品主要包括廚衛(wèi)電器（煙機(jī)、灶具、消毒柜等）、生活電器包括豆?jié){機(jī)、電磁爐、電飯煲等）、廚柜、衣柜、門(mén)、地板家居禮品等；五金類(lèi)產(chǎn)品主要包括水龍頭、花灑、水槽、鎖具、衣架、照明、家居燈飾等；建材類(lèi)產(chǎn)品主要包括：衛(wèi)?。崴鳎?、陶瓷、鋁材、塑管、門(mén)窗制品、裝飾玻璃、吊頂、墻紙布藝、建筑材料及化學(xué)建材等。
記者了解到，之所以在距離舉辦還有約1年時(shí)間時(shí)，就舉辦此次發(fā)布會(huì)，是因?yàn)橹鬓k方?jīng)Q定從現(xiàn)在起就進(jìn)入展覽會(huì)籌備階段，以將近一年的時(shí)間，精心辦好本次展會(huì)，將本次展會(huì)真正打造成為實(shí)效顯著的交易平臺(tái)。據(jù)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們將集合三大產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢(shì)，匯聚強(qiáng)大的品牌陣容，攜1000家以上的生產(chǎn)商和超過(guò)6萬(wàn)人的專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商共同品鑒超過(guò)10萬(wàn)種的產(chǎn)品。
■展會(huì)特點(diǎn)解讀
特點(diǎn)一：創(chuàng)意舉辦家居五金建材合一綜合性展會(huì)
記者：當(dāng)前的展會(huì)都專(zhuān)注于細(xì)分門(mén)類(lèi)，例如家電展、建材展、五金展，而本展會(huì)卻是一個(gè)關(guān)于家居五金建材的綜合性展會(huì)。請(qǐng)問(wèn)，這是基于一種什么樣的考量？
順德家電商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴曉明：展覽會(huì)的最基本功能就是為生產(chǎn)資源和采購(gòu)資源搭建一個(gè)高效的對(duì)接平臺(tái)。一個(gè)展會(huì)能否獲得發(fā)展，就在于他能否滿足市場(chǎng)的需求。本次，我們之所以在細(xì)分展會(huì)大行其道的時(shí)候，組織涵蓋家居、五金、建材多個(gè)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的這樣一個(gè)綜合性的泛家居的生活展，是在仔細(xì)考察分析了家居市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)后而決定的。
首先，家居市場(chǎng)的終端消費(fèi)有明顯的“泛家居”化趨勢(shì)。當(dāng)前隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，家居市場(chǎng)越來(lái)越崇尚對(duì)家居生活要素的整體消費(fèi)，即一站式采購(gòu)所有家居生活要素。消費(fèi)市場(chǎng)的這種整體化趨勢(shì)傳遞到生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域就成了泛家居的大行其道。
其次，隨著整體化的潮流趨勢(shì)，家居商業(yè)生態(tài)圈也隨之?dāng)U張，銷(xiāo)售領(lǐng)域的整體化趨勢(shì)明顯，家居、五金、建材等各個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的分隔正逐漸打破。據(jù)我們走訪了湖南、河南、陜西、河北、江浙一帶的家居市場(chǎng)來(lái)看，家居、建材、家電、五金等融合的綜合性市場(chǎng)已經(jīng)占到了成規(guī)模的家居建材市場(chǎng)的30%以上，且比重還在不斷增加。
另外，家居建材企業(yè)的跨界趨勢(shì)也非常明顯，眾多的家居企業(yè)開(kāi)始了跨界型發(fā)展之路，業(yè)務(wù)拓展至家居、五金、建材等多個(gè)門(mén)類(lèi)。同時(shí)，橫跨家居、五金、建材等多個(gè)行業(yè)的聯(lián)盟也大行其道。
應(yīng)對(duì)此種業(yè)態(tài)趨勢(shì)，本展會(huì)在業(yè)界首次將家居、五金、建材三展合一，集合三大產(chǎn)業(yè)的基地優(yōu)勢(shì)，薈萃強(qiáng)大的品牌陣容，形成共同發(fā)展共同創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)。同時(shí)也讓關(guān)于家居裝飾用品、家庭生活用品的需求得到一站式的全面滿足。從而打造一個(gè)最權(quán)威、最具行業(yè)影響力、最具價(jià)值的“泛家居生活”展。
特點(diǎn)二：注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一步步走向外銷(xiāo)
記者：據(jù)剛才的展會(huì)介紹可知，本展會(huì)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的覆蓋和開(kāi)拓，請(qǐng)問(wèn)展會(huì)的這種內(nèi)銷(xiāo)定位的原因是什么？
有誠(chéng)展覽有限公司總經(jīng)理溫光華：隨著家居生活消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，新的家居生活模式和需求已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕，包括家居五金禮品等在內(nèi)的家居產(chǎn)品已經(jīng)成為了市場(chǎng)新的熱點(diǎn)。近年來(lái)，全國(guó)家居建材市場(chǎng)的容量，每年都以20%的速度增長(zhǎng)，2012年，已經(jīng)達(dá)到了兩萬(wàn)億，超過(guò)汽車(chē)、日用百貨等大戶，成為了我國(guó)商業(yè)系統(tǒng)中銷(xiāo)售份額最大的分支行業(yè)。這也是國(guó)內(nèi)外的家居建材大鱷發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的原因之所在。強(qiáng)勁發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就為本屆展會(huì)的實(shí)效性提供了保證。
第二，在其他展會(huì)強(qiáng)調(diào)外銷(xiāo)的同時(shí)，我們發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅與他們實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)，而且也實(shí)現(xiàn)了差異化的發(fā)展。同時(shí)，這種定位也可以盡量發(fā)揮本土企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熟悉的優(yōu)勢(shì)，從而從市場(chǎng)中獲得更多的份額。這種內(nèi)銷(xiāo)的定位，可以說(shuō)是最接地氣的。
第三，我們幾家參與主辦的單位，都是非常務(wù)實(shí)的單位。我們?cè)诙嗄昊钴S于展覽市場(chǎng)的經(jīng)歷中，積累雄厚的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的采購(gòu)資源，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也非常的熟悉。例如長(zhǎng)藝資訊聯(lián)盟，就擁有三十萬(wàn)家的家居建材經(jīng)銷(xiāo)商資源。我們強(qiáng)調(diào)內(nèi)銷(xiāo)，就是我們對(duì)本展會(huì)商貿(mào)效果的一種承諾。
當(dāng)然，我們強(qiáng)調(diào)內(nèi)銷(xiāo)，并不意味著我們就不組織外銷(xiāo)。我們也將盡量發(fā)揮我們手中的資源，組織國(guó)際采購(gòu)商和專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)，盡可能的助推企業(yè)的市場(chǎng)拓展。例如，我們已經(jīng)在跟澳門(mén)相關(guān)單位溝通，他們非常歡迎我們?nèi)グ拈T(mén)。
特點(diǎn)三：整合全國(guó)資源，覆蓋面廣
記者：那么，本展會(huì)將如何保證采購(gòu)資源的質(zhì)量，并請(qǐng)具體說(shuō)明一下采購(gòu)資源的組織方式。
長(zhǎng)藝咨詢聯(lián)盟董事長(zhǎng)曠智勇：本展會(huì)是一個(gè)完全按照市場(chǎng)化要求進(jìn)行運(yùn)作的展會(huì)，商貿(mào)效果是本展會(huì)能否生存的基礎(chǔ)。采購(gòu)資源的組織是我們本次組織工作的重中之重。我們的采購(gòu)資源組織方式主要有以下幾種：
第一種是走訪。截止目前，我們已經(jīng)走訪了湖南、河南、陜西、河北、江浙等地的一百多家家居五金建材市場(chǎng)，派發(fā)了展會(huì)資料近三萬(wàn)份。我們的目標(biāo)是走訪全國(guó)2000個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，派發(fā)60萬(wàn)份邀請(qǐng)函，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行面對(duì)面的邀請(qǐng)。
第二，我們將對(duì)目前手中的30萬(wàn)家采購(gòu)商進(jìn)行電話、短信及電郵推廣。
第三，本展會(huì)正值廣交會(huì)期間，我們將利用主辦方的資訊通道，將展會(huì)資料送至廣交會(huì)主要接待酒店，以吸引廣交會(huì)的采購(gòu)資源到會(huì)參觀采購(gòu)。
我們的目標(biāo)是，屆時(shí)邀請(qǐng)不少于六萬(wàn)人的采購(gòu)商進(jìn)行采購(gòu)，以將本展會(huì)的實(shí)效性落在實(shí)處。
特點(diǎn)四：完全市場(chǎng)化運(yùn)作，更富有生命力
記者：本展會(huì)是一個(gè)不由政府部門(mén)直接主辦，完全市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)，請(qǐng)問(wèn)您如何評(píng)價(jià)這一辦展模式？
順德區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局副局長(zhǎng)張鵬：會(huì)展業(yè)作為順德區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，經(jīng)過(guò)多年的引導(dǎo)培育，已取得了較好的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，全區(qū)舉辦的較具規(guī)模和行業(yè)影響力的展會(huì)達(dá)13個(gè)，涉及家電、家具等支柱產(chǎn)業(yè)，且觀展人氣和市場(chǎng)影響力持續(xù)上升。強(qiáng)勁發(fā)展的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，也反哺了本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是在促進(jìn)支柱產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面產(chǎn)生了較好的作用。
順德區(qū)目前大部分會(huì)展項(xiàng)目大都由具有政府背景的機(jī)構(gòu)主辦，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)稍顯不足，但是，市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)才有生命力。有鑒于此，我們一直在實(shí)行“由政府引導(dǎo)逐步向市場(chǎng)化過(guò)渡”的政策。本次展會(huì)由社會(huì)自行立項(xiàng)、自行策劃、自行調(diào)研、自行運(yùn)營(yíng)，完全按照市場(chǎng)化方式進(jìn)行運(yùn)作。這可以看做是順德區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展史上一個(gè)里程碑式的事件，不僅彰顯了會(huì)展業(yè)正在踏上市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化之路，更彰顯了順德區(qū)會(huì)展業(yè)可以完全市場(chǎng)化運(yùn)作大型展會(huì)的的實(shí)力。
政府對(duì)于勇于嘗試舉辦這樣的展覽主辦方也會(huì)給予扶持補(bǔ)貼，例如在展會(huì)推廣宣傳、招商方面等。