會展活動的四個生命周期

　　一個企業(yè)有自己的生命周期，而會展業(yè)也有自身的生命周期。會展的生命周期就是指從引入、成長到成熟、衰退的周期。由于全球經(jīng)濟一體化和產業(yè)發(fā)展的瞬息萬變，會展的生命周期除會展自身的經(jīng)營、管理和創(chuàng)新這些因素的影響外，政治、軍事、經(jīng)濟等其他客觀因素的影響也至關重要。會展生命周期包括引入、成長、成熟、衰退四個階段。

 

　　一、 引入期

 

　　作為新項目的會展并不為參展商所熟悉和了解，市場、技術和管理上尚存在很大的不確定性，因而其宣傳、推廣、開拓市場等工作任務非常艱巨，風險也相對較大。

 

　　二、成長期

 

　　即會展日趨成熟、發(fā)展的時期，此時參展商已經(jīng)認識到其有效地技術管理和優(yōu)良的服務姿態(tài)，展位銷售量逐漸上升，利潤呈現(xiàn)最大化。

 

　　三、成熟期

 

　　從會展成長期后期開始，市場增長率減緩，展位銷售勢頭減緩，展位的價格和會展的利潤滑坡。其階段表現(xiàn)為同類主題會展競爭趨向白熱化，會展之間并購現(xiàn)象會出現(xiàn)。

 

　　四、 衰退期

 

　　在這個階段，會展伴隨著產業(yè)的衰退而衰退，比如全球IT展覽會隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，產業(yè)會展功能需求減少，會展規(guī)?？s小，這一階段會展利潤很低，會展本身存在著新一輪的創(chuàng)新，以符合參展商產品市場開拓的需求。

 

　　會展生命周期的四個階段是一般過程，但眾多會展中有在運營過程中產生跳躍性發(fā)展的，也有在衰退時期通過革新而延長其生命周期的，當然也有因為偶然因素或自身因素夭折的。