APEC，一場(chǎng)國(guó)貨的新盛宴

　　民族品牌“壟斷”亞太經(jīng)合組織會(huì)議贊助企業(yè)

　　借力APEC東風(fēng)，國(guó)貨又“逢春”。日前，2014年亞太經(jīng)合組織會(huì)議（APEC）第二階段贊助簽約儀式在京舉行，經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段的贊助募集，APEC會(huì)議全部贊助企業(yè)共有18家，幾乎被相關(guān)領(lǐng)域民族品牌壟斷，堪稱一場(chǎng)名符其實(shí)的國(guó)貨盛宴。新一屆政府履新以來(lái)，在各種場(chǎng)合對(duì)國(guó)貨的大力舉薦對(duì)民族品牌迅速躥紅功不可沒(méi)，打開(kāi)了大門，開(kāi)闊了市場(chǎng)，下一步如何真正實(shí)現(xiàn)自立自強(qiáng)正成為民族品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

 

　　民族品牌群英會(huì)

 

　　目前APEC會(huì)議全部贊助企業(yè)共有18家，幾乎全部是快速走向世界的民族品牌，如一汽轎車、北汽集團(tuán)、華為公司均為世界500強(qiáng)企業(yè)，華夏銀行和北京銀行均已進(jìn)入全球銀行百?gòu)?qiáng)行列。贊助內(nèi)容包括交通工具、通信工具、飲品、服裝、紀(jì)念品、現(xiàn)金等多個(gè)品類。

 

　　事實(shí)上，不僅是此次APEC會(huì)議,新一屆政府履新以來(lái)，力求新作風(fēng)、新形象、新作為，其中對(duì)國(guó)貨的大力推崇尤引人關(guān)注。出訪服飾國(guó)產(chǎn)化、公務(wù)用車國(guó)產(chǎn)化，新一屆政府高層帶頭垂范，力挺國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)掀起了一股追捧國(guó)貨的熱潮。

 

　　去年3月22日-30日，國(guó)家主席習(xí)近平攜夫人彭麗媛開(kāi)啟履新后首訪之旅，隨訪期間，彭麗媛所穿服飾、所用提包、所送禮物均為國(guó)貨，贏得國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注和廣泛好評(píng)。“第一夫人”效應(yīng)更使得“例外”服飾、“百雀羚”化妝品、“阮仕珍珠”等眾多本土品牌廣受追捧。

 

　　今年9月12日，在與上合組織成員國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人舉行會(huì)晤后，習(xí)近平主席向與會(huì)者贈(zèng)送了一份特殊的國(guó)禮——中國(guó)國(guó)產(chǎn)的中興手機(jī)。中國(guó)的國(guó)禮通常是絲綢、瓷器、圖畫(huà)和其他傳統(tǒng)工藝品。以國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)作為禮物也是第一次。

 

　　一位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，政府率先垂范使用國(guó)貨，會(huì)產(chǎn)生積極的示范效應(yīng)，這無(wú)論是對(duì)自主品牌的發(fā)展，還是對(duì)國(guó)家形象的塑造來(lái)說(shuō)都是一件好事。本土品牌應(yīng)抓住契機(jī)，奮發(fā)圖強(qiáng)，努力創(chuàng)新，改變被歧視的境地，改善中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的不利形象和地位。

 

　　借力APEC

 

　　在本屆APEC上，出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)汽車品牌的身影。北汽集團(tuán)旗下包括北京汽車、福田汽車、北汽新能源汽車等企業(yè)的自主品牌乘用車、商用客車成為“2014年亞太經(jīng)合組織會(huì)議官方指定用車”。

 

　　北汽集團(tuán)總經(jīng)理張夕勇表示，目前的北汽集團(tuán)正處于大力推動(dòng)集團(tuán)國(guó)際化、加強(qiáng)自主品牌發(fā)展、加速新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展等產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要時(shí)刻，參與APEC會(huì)議相關(guān)內(nèi)容與活動(dòng)將是北汽集團(tuán)與國(guó)際交流的最好平臺(tái)，也是北汽集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際知名度和品牌信任度的重要載體。

 

　　加多寶（中國(guó)）飲料有限公司成為APEC會(huì)議官方指定飲用品供應(yīng)商，旗下昆侖山雪山礦泉水和加多寶涼茶兩款產(chǎn)品均成為指定飲用產(chǎn)品。加多寶方面稱，昆侖山此次亮相APEC，意味著昆侖山正在成為一張“中國(guó)名片”走向國(guó)際化視野。另外，此次全程贊助APEC會(huì)議，是加多寶涼茶第一次贊助世界級(jí)別的政府間官方高層會(huì)議，加多寶涼茶也將通過(guò)該機(jī)會(huì)，尋找向國(guó)際化升級(jí)發(fā)展的動(dòng)力。加多寶方面進(jìn)而指出，參與APEC會(huì)議最直接的利好就是可以提升品牌知名度。

 

　　作為此次APEC會(huì)議的銀行贊助商，北京銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者透露，APEC這項(xiàng)國(guó)際盛會(huì)13年之后重回中國(guó)，獲得國(guó)民廣泛關(guān)注。北京銀行作為立足于北京地區(qū)的城市商業(yè)銀行，也希望為此次會(huì)議貢獻(xiàn)力量。另一方面，贊助此次APEC，也有助于提升北京銀行在國(guó)際上的知名度。

 

　　國(guó)貨“當(dāng)自強(qiáng)”

 

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，對(duì)品牌意義也在不斷增強(qiáng)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，高層支持、采購(gòu)傾斜都為國(guó)貨發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。但國(guó)貨發(fā)展僅靠政府支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更多的還是要看本身過(guò)硬的質(zhì)量和功能創(chuàng)新。

 

　　以汽車行業(yè)為例，早在2009年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出，各級(jí)政府和公共機(jī)構(gòu)配備、更新公務(wù)用車，自主品牌汽車所占比例不得低于50%。但由于品牌不夠響、質(zhì)量不過(guò)硬等原因，2010年前，每年非國(guó)產(chǎn)自主品牌車型采購(gòu)量，占我國(guó)公務(wù)車采購(gòu)近90%。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，自主品牌乘用車銷售市場(chǎng)比重已經(jīng)連降11個(gè)月。

 

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永此前表示，打鐵還要自身硬，自主品牌要依靠產(chǎn)品和服務(wù)征服消費(fèi)者，靠情感上的同情是不可持續(xù)也不是長(zhǎng)久的，目前國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌相比確實(shí)有差距，因而要在研發(fā)創(chuàng)新上臥薪嘗膽，在提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響上下足功夫，相信經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈的努力是可以得到消費(fèi)者青睞的。

 

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)也認(rèn)為，此次APEC會(huì)議對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)貨品牌是個(gè)發(fā)展機(jī)遇，要借此擴(kuò)大商品知名度拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，前提是企業(yè)要在前期做好擴(kuò)大產(chǎn)能、保證產(chǎn)品品質(zhì)、建立完整的銷售體系、管控銷售渠道、完善運(yùn)輸配送體系等，這樣才能搭上APEC會(huì)議贊助商品為商品帶來(lái)的名譽(yù)度這班順風(fēng)車，走出國(guó)門。

 

　　北京商報(bào)記者 王曄君 孟凡霞 藍(lán)朝暉 張緒旺 實(shí)習(xí)記者 賈紫彤/文 胡瀟/制圖 韓瑋/制圖