深圳商報駐東莞記者 王海榮
東莞原創(chuàng)動漫電視片時長已位居全國前三甲。記者從日前在東莞市舉行的第五屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會（簡稱“漫博會”）動員大會上獲悉，去年東莞原創(chuàng)動漫電視片產(chǎn)量時長15214分鐘，如果在電視上進行滾動連播的話，產(chǎn)自東莞的動畫片可以連續(xù)不停地播放10天以上。業(yè)內(nèi)人士稱，目前東莞動漫業(yè)還存在很明顯的“來料加工”模式，在完成量的積累后，更需要在原創(chuàng)設(shè)計、模式創(chuàng)新、品牌推廣、人才扎根方面實現(xiàn)質(zhì)的提升。
莞產(chǎn)動漫電視片
產(chǎn)量入全國三甲
近年來，以工業(yè)制造聞名的東莞市在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展勢頭良好，2012年該市文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值226億元，比2011年增長10.3%，比全市GDP增速快4.2個百分點，占東莞全市GDP約4.5%。在動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，東莞的表現(xiàn)也十分搶眼。去年東莞原創(chuàng)動漫電視片產(chǎn)量時長15214分鐘，居全國城市第三位，排在蘇州、廣州之后。東莞動漫原創(chuàng)企業(yè)也從原來的十幾家增長到70多家，其中，東莞研達動漫模型公司和東莞創(chuàng)造者文化傳播有限公司相繼獲得文化部、財政部、國家稅務(wù)總局、海關(guān)總署認定為國家級動漫企業(yè)。
目前，東莞市已有動漫衍生品制造企業(yè)超過1000家，已連續(xù)4年在東莞舉行的漫博會亦被視為國內(nèi)動漫創(chuàng)作版權(quán)交易的重要推手。目前，已有107家動漫原創(chuàng)和品牌授權(quán)、動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)報名參加定于今年8月舉行的第五屆漫博會。種種跡象顯示，文化這一“軟”產(chǎn)業(yè)正在東莞的“硬”制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中扮演越來越重要的角色。
代工費不足1%
引行業(yè)集體焦慮
“在完成量的積累后，東莞動漫產(chǎn)業(yè)該如何實現(xiàn)質(zhì)的提升？”這是橫在東莞動漫產(chǎn)業(yè)面前的一道棘手考題。
隨著越來越多的動漫企業(yè)在東莞落戶，產(chǎn)自東莞的動畫片從無到有，到如今躋身全國三甲，發(fā)展速度令人刮目相看。東莞松山湖高新區(qū)內(nèi)也因為吸引了一批動漫企業(yè)進駐，而成為一個在業(yè)內(nèi)熱門地區(qū)，該市去年獲得《國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證》的8部動畫片均產(chǎn)自松山湖。
“在代工過程中，企業(yè)只能拿到很低的利潤，比如一個產(chǎn)品在市面上賣一百塊錢 ，我們只能拿幾毛錢而已。”曾經(jīng)為“獅子王”、“阿拉丁”、“櫻桃小丸子”等國外動漫大牌代工十多年的東莞和豐文化傳播公司總經(jīng)理辛利在吐槽“代工”經(jīng)歷的同時，也認為“代工”這種模式幫助東莞誕生了不少自學(xué)成才的動漫企業(yè)，這類企業(yè)通過與世界知名動漫企業(yè)合作，學(xué)到了世界前沿的動漫制作、動漫運營等環(huán)節(jié)的技術(shù)。
業(yè)內(nèi)人士也表示，東莞動漫產(chǎn)業(yè)不能只講數(shù)量不求質(zhì)量，在打好產(chǎn)量的基礎(chǔ)后，應(yīng)該追求質(zhì)量的上臺階，使產(chǎn)自東莞的動漫作品無論是在內(nèi)容、制作水平，還是原創(chuàng)性上都能不斷提升。畢竟動漫產(chǎn)業(yè)拼的是創(chuàng)意和文化積淀。
盈利模式激辯
昭示質(zhì)變路徑
事實上，盡管發(fā)展迅猛，但東莞市動漫產(chǎn)業(yè)身上仍帶有濃烈的“來料代工”味道。無論是專為國內(nèi)外各大動漫形象加工制作授權(quán)衍生品的東莞玩具、服裝企業(yè)，還是已經(jīng)在東莞設(shè)立公司的動漫文化企業(yè)，目前的主流生存方式都是這一模式。
簡而言之，動漫企業(yè)創(chuàng)意、市場營銷的環(huán)節(jié)都由這些動漫企業(yè)設(shè)在一線城市的團隊提供，東莞只是負責(zé)提供“生產(chǎn)車間”，在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著“加工制造工人”的角色。從盈利模式上看，這與東莞眾多外貿(mào)加工企業(yè)如出一轍。即便如小豬班納、兔仔嘜等擁有獨立知名品牌的東莞成熟服裝企業(yè)，在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)時也抱著半路出家的“三心二意”。這些企業(yè)即便推出了自己的動漫電視作品，但在發(fā)展動漫文創(chuàng)時，也不會離開自己的服裝主業(yè)單干。在動漫設(shè)計方面的獨立性與主動性方面都不能與傳統(tǒng)動漫企業(yè)相提并論。比如小豬班納的動漫電視片就是授權(quán)重慶一家動漫公司制作的，此前該公司更熱衷于選擇在一些成熟的動畫影視作品中植入自己的形象來推廣卡通形象。
顯然，“來料加工”仍將在東莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中占據(jù)重要地位，只不過，要打破這種“貌似強大”的表象，東莞還迫切需要一個本土品牌的錘煉與質(zhì)量的涅過程。