日前，記者從第十四屆中國(guó)（長(zhǎng)安）國(guó)際機(jī)械五金模具展覽會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)展會(huì)”）組委會(huì)獲悉，“長(zhǎng)展會(huì)”招展工作已完成，展區(qū)搭建工作目前也已基本完成，“長(zhǎng)展會(huì)”將于10月24日開(kāi)幕。
本屆“長(zhǎng)展會(huì)”是由中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)共同主辦，東莞市五金機(jī)械模具行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東聯(lián)冠集團(tuán)共同承辦的國(guó)際性機(jī)械五金模具行業(yè)專業(yè)展覽會(huì)。展會(huì)以“模具名鎮(zhèn) 裝備中國(guó)”為主題，以搭建“高、精、尖”的行業(yè)展貿(mào)平臺(tái)為宗旨，設(shè)品牌特裝區(qū)、機(jī)床及設(shè)備展區(qū)、模具及配件展區(qū)、五金機(jī)電展區(qū)、金融服務(wù)展區(qū)、長(zhǎng)安模具展區(qū)、行業(yè)媒體展區(qū)等功能展區(qū)，設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位650多個(gè)。
據(jù)介紹，目前“長(zhǎng)展會(huì)”已由民間機(jī)構(gòu)接手承辦，政府不直接參與展會(huì)的運(yùn)作情況，只配合承辦企業(yè)做好包括交通、宣傳等方面的公共服務(wù)。隨著東莞其它各鎮(zhèn)機(jī)械五金模具展會(huì)的創(chuàng)辦，第十四屆（長(zhǎng)安）國(guó)際機(jī)械五金模具展覽會(huì)面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，展會(huì)宣傳力度和投入呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)效果有待驗(yàn)證。
支柱產(chǎn)業(yè)催生的展會(huì)
據(jù)“長(zhǎng)展會(huì)”主辦方招展負(fù)責(zé)人林先生介紹，廣東作為率先改革開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)大省，是國(guó)內(nèi)模具生產(chǎn)和消費(fèi)的重要地區(qū)。2009年，廣東模具行業(yè)的產(chǎn)值占到了全國(guó)的40%，在廣東區(qū)域各聞名遐邇的專業(yè)鎮(zhèn)當(dāng)中，東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)因其在泛珠三角地區(qū)機(jī)械五金模具生產(chǎn)加工和流通領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位而享譽(yù)海內(nèi)外。
自2005年起，長(zhǎng)安鎮(zhèn)先后被中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為“中國(guó)機(jī)械五金模具名鎮(zhèn)”，被國(guó)家科技部評(píng)為“國(guó)家火炬計(jì)劃模具特色產(chǎn)業(yè)基地”、被廣東省經(jīng)信委評(píng)為全省唯一的“廣東五金機(jī)械國(guó)際采購(gòu)中心重點(diǎn)培育對(duì)象”等榮譽(yù)稱號(hào)。
機(jī)械五金模具產(chǎn)業(yè)已成為長(zhǎng)安鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，2012年，長(zhǎng)安機(jī)械五金模具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)被列入東莞市“三重”項(xiàng)目，成為重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)工作之一。長(zhǎng)安全鎮(zhèn)共有機(jī)械五金模具生產(chǎn)企業(yè)1100多家，個(gè)體工商戶6800多戶，五金模具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值180億元。
“長(zhǎng)展會(huì)誕生與高度發(fā)達(dá)的本地機(jī)械五金模具市場(chǎng)有關(guān)，為打開(kāi)市場(chǎng)，搭建交易平臺(tái)，長(zhǎng)展會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。”林先生說(shuō)，起初長(zhǎng)展會(huì)為長(zhǎng)安機(jī)械五金模具產(chǎn)業(yè)積累足夠的人氣，也為長(zhǎng)安模具走出去作出了巨大貢獻(xiàn)，“在一定程度上，提升了長(zhǎng)安機(jī)械五金模具產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)”，不過(guò)，由于沒(méi)有及時(shí)做好相關(guān)的配套，“長(zhǎng)展會(huì)”由于受制于場(chǎng)地、招展團(tuán)隊(duì)、運(yùn)作模式等方面，導(dǎo)致長(zhǎng)展會(huì)面臨系列挑戰(zhàn)，尤其是隨著橫瀝、厚街等地的迅速崛起，也讓長(zhǎng)展會(huì)面臨更大的壓力。
差異辦展 搭建交易平臺(tái)
按照規(guī)劃，為了平衡當(dāng)?shù)匚褰鹗袌?chǎng)發(fā)展，“長(zhǎng)展會(huì)”將在當(dāng)?shù)刂饕袌?chǎng)內(nèi)輪流舉辦。此次，“長(zhǎng)展會(huì)”由廣東聯(lián)冠集團(tuán)承辦，其具體的地址位于該集團(tuán)下屬的聯(lián)冠長(zhǎng)榮國(guó)際五金模具廣場(chǎng)，該廣場(chǎng)云集德國(guó)、瑞士、日本及北京、浙江、廣州等地知名品牌商戶500余家，是以經(jīng)營(yíng)機(jī)床設(shè)備、模具配件及模具原材料等為核心，集展覽、貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、生產(chǎn)加工、信息服務(wù)于一體的大型模具專業(yè)市場(chǎng)，是長(zhǎng)安五大機(jī)械五金模具五大專業(yè)市場(chǎng)之一。
為了辦好此次展會(huì)，此次負(fù)責(zé)辦展的聯(lián)冠招展團(tuán)在展會(huì)前，已經(jīng)趕赴國(guó)內(nèi)主要的幾大展會(huì)上招展，吸引部分北方企業(yè)來(lái)參展。招展組工作人員肖彥華說(shuō)，在繼續(xù)鞏固珠三角地區(qū)企業(yè)外，拓展長(zhǎng)三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的企業(yè)成為重中之重。
“長(zhǎng)展會(huì)與別的展會(huì)策略有所不同，其他展會(huì)可能更偏重于廠家與消費(fèi)者的對(duì)接，長(zhǎng)展會(huì)著力吸引經(jīng)銷商參展，以此達(dá)到搭建交易平臺(tái)的目的。”肖彥華說(shuō)，就是給各路商家提供一個(gè)對(duì)接平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)交易下單，促成合作，“長(zhǎng)展會(huì)”并不局限于展示品牌，還提供包括融資、宣傳、配套等多方面的服務(wù)。
記者在展會(huì)布置區(qū)看到，本屆展會(huì)設(shè)品牌特裝區(qū)、機(jī)床及設(shè)備展區(qū)、模具及配件展區(qū)、五金機(jī)電展區(qū)、金融服務(wù)展區(qū)、長(zhǎng)安模具展區(qū)、行業(yè)媒體展區(qū)等9大功能展區(qū)，展區(qū)功能劃分也體現(xiàn)了上述理念。
此外，本屆展會(huì)首次增設(shè)電商展區(qū)，并完善“模具產(chǎn)業(yè)（東莞）高峰論壇”與“機(jī)械五金模具企業(yè)融資推介會(huì)”等豐富“長(zhǎng)展會(huì)”的內(nèi)容，打造機(jī)械五金模具行業(yè)盛典。
產(chǎn)業(yè)有優(yōu)勢(shì) 展會(huì)有危機(jī)
目前，憑借長(zhǎng)安鎮(zhèn)在模具五金行業(yè)具有的突出地位，以及鎮(zhèn)內(nèi)、周邊地區(qū)聚集了龐大的客戶，許多參展商參與長(zhǎng)展會(huì)依然能取得良好的效果。不過(guò)，隨著人們對(duì)于展會(huì)配套設(shè)施、展會(huì)宣傳等方面要求提升，長(zhǎng)展會(huì)也面臨著越來(lái)越大的危機(jī)。以去年為例，長(zhǎng)展會(huì)為了避免與橫瀝、厚街機(jī)械五金模具展直接碰面，將辦展時(shí)間提前了一個(gè)月，與橫瀝、厚街在11月份舉行的展會(huì)錯(cuò)開(kāi)。
這樣的一種舉動(dòng)說(shuō)明，橫瀝、模具展會(huì)已然對(duì)長(zhǎng)展會(huì)造成了沖擊。實(shí)際上，作為長(zhǎng)安鎮(zhèn)最具名氣的展會(huì)，其在長(zhǎng)安機(jī)械五金模具產(chǎn)業(yè)中有著獨(dú)特的地位。在談及長(zhǎng)展會(huì)的不足時(shí)，有業(yè)者就認(rèn)為，長(zhǎng)安沒(méi)能搶先一步建立專業(yè)展館，讓長(zhǎng)展會(huì)失去了先發(fā)一步的優(yōu)勢(shì)。
記者注意到，本次長(zhǎng)展會(huì)舉辦地，其地理位置來(lái)看，仍較為偏僻，加之遠(yuǎn)離主干道，交通多有不便。另外，餐飲、休閑等配套仍有待提升。
“如今抱團(tuán)是一個(gè)趨勢(shì)，各鎮(zhèn)均有各自特色，招展各有方法，如果能夠聯(lián)合起來(lái)辦展，共同利用積累的資源，破除小圈子，打造東莞模具大圈子是不是效果更好一些呢？”長(zhǎng)安鎮(zhèn)一位參與長(zhǎng)展會(huì)多年的工作人員說(shuō)，各自辦展，資源分散，效果難定，大家聯(lián)合起來(lái)，在節(jié)省投入同時(shí)，也能讓展會(huì)更少一個(gè)臺(tái)階。