放眼全國，每年關(guān)于游戲IP主題的相關(guān)會(huì)議活動(dòng)不計(jì)其數(shù)，沙龍、路演、展會(huì)各種形式呈現(xiàn)出熱鬧的行業(yè)市場(chǎng)。在即將開幕的第三屆中國國際游戲交易會(huì)上，也將會(huì)有涉及到游戲IP相關(guān)的論壇、洽談加入其中。12月15日至16日，海南博鰲，一場(chǎng)有關(guān)于IP領(lǐng)域的頂尖盛會(huì)，即將呈現(xiàn)。
在游戲這個(gè)行業(yè)，每年冒出的新游戲千千萬萬，但不得不說的是，擁有一個(gè)好的IP是一款游戲邁向成功的捷徑，研發(fā)商不但不需要花費(fèi)大量的時(shí)間和費(fèi)用在前期宣傳上，還可以把握所持IP的粉絲轉(zhuǎn)化效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)累積用戶并作深度挖掘，甚至生成IP系列。其中。進(jìn)行IP改編打造手機(jī)游戲早有先例，成功的案例比比皆是，從2013年下半年《大掌門》的成功到《秦時(shí)明月》的IP糾紛案，再到騰訊互娛簽約《火影忍者》，淘米手套游戲簽約《忍者神龜》已將IP改編熱潮推向了頂峰。
從以上案例不難看出，游戲要想成功，有一個(gè)好IP是必要條件但卻不能發(fā)揮充分決定因素。還需具備以下要素：
游戲都有專屬的靈魂作為核心支撐這游戲，有公平，有拼搏，有勇往直前，還有探索。如《瘋狂的麥咭》以“讓孩子們快樂成長”為游戲的核心定位。幾經(jīng)研究討論，最終以密室冒險(xiǎn)尋寶這一國內(nèi)鮮見的游戲題材上線發(fā)行。并非照搬節(jié)目“答題闖關(guān)”的模式，而是加入更多自主探索創(chuàng)新的玩法，游戲中隨著冒險(xiǎn)的深入，還能夠通過解救伙伴組團(tuán)尋寶。開啟了全新的線上冒險(xiǎn)，秉承的精神一致，擁有了更多靈魂性東西?？傊螒蛞徐`魂支撐，如果沒有靈魂，就像是沒有方向的航船，最終會(huì)迷失在汪洋里。
在游戲內(nèi)容的改編和設(shè)計(jì)上要綜合考慮IP品牌、人物及年齡、風(fēng)格、類型等多者間的關(guān)系。首先，品牌不能違背玩家大體年齡層，如《喜羊羊》因?yàn)槟挲g群覆蓋限制很難做出適合當(dāng)代玩家市場(chǎng)的游戲。其次，人物和劇情選擇要適合改編，例如《甄執(zhí)》雖然人物多、劇情佳，題材偏冷也不適合改編;《柯南》是個(gè)非常有知名度的IP，但主角卻偏少，并且劇情不是熱血戰(zhàn)斗，因此在國內(nèi)進(jìn)行改編的難度也很大。綜合分析幾者關(guān)系，游戲要想通過改編IP成功打造受歡迎的游戲，必須在IP選擇和內(nèi)容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功第一步。
去年，手游行業(yè)也出現(xiàn)了熱詞“影游互動(dòng)”，手游與影視的確有很多相通的地方，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以看出，影視從上游的版權(quán)、制片、發(fā)行再到院上院下的推廣，這跟手游其實(shí)是一樣的，然而手游的創(chuàng)新度和題材都有著更大的空間。伴隨著《雷神2》《神偷奶爸：小黃人快跑》等多款產(chǎn)品成功沖榜，標(biāo)志著手游發(fā)展中的一個(gè)重要分支已逐漸成型。手游和影視進(jìn)入“雙向互動(dòng)”時(shí)代，營造了一股當(dāng)下影游捆綁商業(yè)的新興趨勢(shì)。
然而具有影視IP的手游為什么能夠獲得玩家的青睞，影視與手游到底具有什么共性，這種模式有什么利弊，能帶來多大的經(jīng)濟(jì)效益，未來影游互動(dòng)的出路是什么，都是值得開發(fā)者們深思的問題，先來回顧目前為止，今年國內(nèi)外最火基于電影改編的手游市場(chǎng)表現(xiàn)。
而在海外，今年1月10日，Gameloft操刀改編的《神偷奶爸：小黃人快跑》登陸國內(nèi)安卓平臺(tái)。游戲截至12月，在iOS中國區(qū)累計(jì)游戲下載量超過750萬人次，iOS美國區(qū)上線時(shí)間半年下載持續(xù)在Top15之內(nèi)，美國Google Play上線半年下載持續(xù)在Top10之內(nèi)。而《神偷奶爸：小黃人快跑》上線第10日全渠道下載量突破千萬，每日下載峰值在100萬。
電影、電視劇知名IP對(duì)于手游吸量和營銷的作用顯而易見，用戶識(shí)別度越高，越容易提升代入感，并精準(zhǔn)覆蓋受眾玩家，對(duì)游戲前期導(dǎo)量效果明顯。手游IP開始朝品牌化發(fā)展，一些發(fā)行商也開始大規(guī)模的購買電影、電視劇知名IP。影視和游戲兩大娛樂類別互相滲透、互相合作，在內(nèi)容和市場(chǎng)推廣上實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)。影游互動(dòng)這個(gè)新的商業(yè)模式，對(duì)提升手機(jī)游戲品牌有舉足輕重的意義，電影的影響力力度大、受眾廣泛，手游的體驗(yàn)性強(qiáng)，這兩者可以發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，并且可以資源互補(bǔ)，可以得到長久的延續(xù)。
2013年中國電影的總票房超過200億元。但是，2013年中國整個(gè)游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營總收入約為1230億元人民幣。游戲行業(yè)受眾的極速發(fā)展讓影視行業(yè)找到了一個(gè)新的出口，而影視的傳播擴(kuò)散力又給手游注入了新的動(dòng)力。2013年之前，手游還未興起免費(fèi)模式，手游的收入大部分都來自于一次性下載安裝的固定費(fèi)用，而2013年對(duì)于手游而言，免費(fèi)模式為整個(gè)行業(yè)開辟了全新的盈利模式，游戲內(nèi)道具購買付費(fèi)成為手游收入主流趨勢(shì)，因此游戲盈利周期被無限期拉長?！栋职秩ツ膬骸窂木C藝節(jié)目，到移植手游，曾高居iOS中國免費(fèi)榜第一數(shù)日，再到搬上大熒幕，拍攝五天的速成影片，春節(jié)票房突破6億大關(guān)，據(jù)傳還將拍續(xù)集，不得不感慨影游互動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益。
影視和游戲兩大類別互相滲透、合作，從銀屏真實(shí)人物到游戲中虛擬角色，游戲中也是影視作品中的場(chǎng)景、橋段，通過另一種的意識(shí)手段展現(xiàn)出來，換個(gè)角度，換個(gè)形式，讓用戶換種心情重新體驗(yàn)。然而影視對(duì)于觀眾而言屬于被動(dòng)的接受，觀眾能做的只能是觀影結(jié)束后的點(diǎn)評(píng)和回味重溫，而手游玩家可以占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，以玩電影的心態(tài)來游戲，選擇什么樣的角色完全在于自己的心情，這對(duì)游戲玩家來說，就是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。用玩電影的心態(tài)來游戲，給了玩家更多的自主性。
IP已然成為國內(nèi)手游界最熱門的話題。相信今年各大廠商對(duì)于影視熱門IP的渴望與追求將達(dá)到頂峰。動(dòng)漫和金庸小說IP成為去年業(yè)界備受關(guān)注的話題，而今年熱門影視IP必將刮起手游行業(yè)的一場(chǎng)革命風(fēng)暴，盜IP打擦邊球，為拿IP明爭暗斗，必定引發(fā)一場(chǎng)混戰(zhàn)，而誰能成功上位抱大腿，一場(chǎng)好戲即將上演。大幕拉開之前，不妨來到第三屆中國國際游戲交易會(huì)走走看看。