東方網7月12日消息：據《新聞晨報》報道，3.5萬人次！雖然氣溫攀上新高，但昨天開幕的第九屆中國國際動漫游戲博覽會(CCGEXPO 2013)人氣并未因高溫而消減，創(chuàng)下了歷屆開幕日參觀人次的新高。昨天原定10點開館，但8點半，世博展覽館外便排起長龍，而為了不讓參觀者在烈日下曝曬，主辦方提前1小時、于9點開館，從而迅速分流排隊者，未現往年10點依然在排隊等候安檢的情景。
游藝機、在大屏幕上開打的電子競技賽事，吸引大批參觀者圍觀與試玩；銷售日本動漫衍生品的展廳人頭攢動，學生購買起心愛的衍生品來十分豪爽，記者發(fā)現，他們購買的幾乎都是國外動漫品牌的衍生品，中國動漫品牌很少讓他們掏腰包。
漫迷青睞國外品牌
日本最大的動漫周邊產品連鎖公司animate展區(qū)昨天吸引了最多的關注，排隊進入的參觀者將展區(qū)外圈圍上了整整一圈，為防止混亂，甚至有一名工作人員始終站在隊尾，并豎起"隊尾在此animate"的標牌；一旁的天聞角川展區(qū)(日本角川集團與中國出版社的合資公司，主要出售圖書和動漫衍生周邊商品)同樣人氣十足，最高峰時同樣需要排隊進入，也豎起了"隊尾在此"的標牌；首度參展的集英社開出JUMPSHOP，帶來《海賊王》、《火影忍者》、《銀魂》等正版衍生品……這些較大的展廳，為了快速分流，均分設入口和出口。其出售的衍生品，有的是日本原版，有的則來自港臺地區(qū)，售價均不低，但參觀者買起來毫不猶豫。此外，一些社團也擺攤賣起各種小件衍生品如木刀、書簽、筆袋、海報、T恤、抱枕、鑰匙圈、文件夾等，以較低的價格來吸引參觀者。
以銷售高達模型為主的瑞華行/萬代展區(qū)，每天都有數款來自日本的限量品首發(fā)，經過匯率換算，價格在人民幣400至1000元不等，普通款的售價則在200至500之間。工作人員昨天下午告訴記者，昨天的限量商品在開門沒多久就早早售完了，不僅僅是高達模型，其它如《圣斗士星矢》的人物模型、日本食品等生意也不錯，短短5小時營業(yè)額就達十余萬；記者了解到，去年到展會后期，很多產品都賣空。
記者昨天隨機采訪了幾位參觀者后發(fā)現，他們在展會中的消費額都不低，少的一百，多的上千，且購買的幾乎都是國外動漫的衍生周邊商品，其中又以日系居多。抱著一大袋書滿載而歸的王姓同學告訴記者，自己總共花了1000多元，"大多是在天聞角川買的日本輕小說和漫畫，翻成中文的"。她表示，自己平時也會在網上購買相關產品，1000元花得并不心疼，"有喜歡的就買嘍"。當記者詢問她，購買的產品中是否有國內動漫品牌的，她表示"沒有"。
CCGEXPO組委會運營負責人魚潔告訴記者，根據展商銷售統(tǒng)計和調查問卷綜合下來，去年場內人均消費在2000元左右，其中最貴的當屬專業(yè)買家購入的上萬元游藝機；萬代的首發(fā)款、限定款模型，貴的也要一兩千，但都是早早售磬，"上海是動漫產業(yè)的消費大戶，今年，日本集英社、盛大等企業(yè)看到了這個平臺的潛力，也首度參展，帶來了最新產品，相信今年的銷售額會更高。當然，我們不鼓勵低齡孩子高消費，很多限量款、首發(fā)款的買家都是大學生、上班族"。她也承認，高消費的產品大多數都來自國外，"國產動漫品牌要走上來，這會是一個慢慢的過程"。
創(chuàng)意和營銷是軟肋
根據文化部昨天在CCG行業(yè)重大政策發(fā)布會上公布的報告顯示，去年，我國動漫產業(yè)總產值達759.94億元，較2011年的621.72億元同比增長22.23％，核心動漫產品出口額達到8.3億元，較2011年實現16.25％的提升，動漫衍生產業(yè)和動漫主題公園貢獻了動漫產業(yè)的較大部分產值，而在政策引導和市場調節(jié)的雙重作用下，品牌取代產品，成為企業(yè)投入的重點。然而，記者在采訪中了解到，在創(chuàng)意、制作和營銷這個動漫制作流程中，中國的動漫行業(yè)呈現兩頭輕、中間重的態(tài)勢－－技術不亞于世界水平，但缺乏創(chuàng)意、不會營銷，因此難以誕生常春藤品牌，而衍生品的生產產業(yè)鏈也沒有跟上，種類少，制作也相對粗糙。
創(chuàng)意是源頭，但中國動漫行業(yè)最缺的恰恰是創(chuàng)意。去年眾多獎項最終空缺的"CCG德稻動漫創(chuàng)意大賽"，今年辦到第二屆，人物設計獎、場景設計獎及動畫類三個類別九個獎項終于無一空缺。在1000多人參與、15件作品進入決賽的情況下，評審團主席、國際動畫教育大師羅賓京表示，這屆作品和第一屆相比確實有提高之處，尤其是基本上都具有完整的故事情節(jié)，"中國有很多很好的故事素材，但就學生作品來看，他們對專業(yè)的動漫技能掌握不到位，集中體現在完整的故事不能流暢展現、動畫人物情感表達不到位、影響故事的傳遞"。
魚潔同時也是《喜羊羊與灰太狼》大電影系列、兩部麥兜系列電影的營銷負責人。她表示，國內一些動漫企業(yè)雖然炫技術、玩3D，但創(chuàng)意薄弱，營銷又沒有找準受眾，而這兩端偏偏是最重要的，因而造成很多作品播出、上映了也沒有反響，"別以為小孩子好騙。在國外，針對低齡孩子的從業(yè)人員更專業(yè)；我們的《喜羊羊》系列雖然始終是這些角色，但營銷方案每年都不一樣。近年來，真人電影公司、玩具公司和廣告公司都進入到這個行業(yè)，把真人電影的營銷方案也隨之帶入，相信隨著投資主體的多元化，營銷方案也會更多元化。一個《喜羊羊》是不夠的，中國這個市場這么大，只要找對路徑，知識產權保護的環(huán)境起來了，我們也能產生更多像《海賊王》、《網球王子》這樣的常青品牌"。
多方護航國產動漫
這一現象顯然已被越來越多人注意到。記者獲悉，去年，文化部實施了“國家動漫品牌建設和保護計劃”，旨在培育建設一批在國內和國際市場具有一定影響力的民族原創(chuàng)動漫品牌，加強對動漫品牌的知識產權保護。經過申報、評審、公示等程序，最終20個入選動漫品牌于昨天宣布，包括“喜羊羊與灰太狼”動畫電影、十二生肖、麥咭、武林外傳、張小盒、熊出沒、功夫兔、兔俠傳奇、秦時明月、偷星九月天、小櫻桃、濟公傳奇、摩爾莊園、虹貓藍兔、諾諾森林、開心寶貝、?、大綐?！阿貍、爆笑校園等。
一批重要合作項目昨天也通過CCG的平臺集中簽約，分別從資金、制作、人才培養(yǎng)、播出等產業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié)，為誕生國產動漫知名品牌而護航保駕:上海市動漫行業(yè)協(xié)會、展會組委會與工商銀行、民生銀行合作，解決小微動漫企業(yè)融資難等金融服務瓶頸問題；中國文化管理協(xié)會動漫文化專業(yè)委員會和北京若森數字科技有限公司，在動畫教育培訓領域與動畫電視電影投資兩個方向達成合作協(xié)議；上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會與上海市動漫行業(yè)協(xié)會合作，為國產原創(chuàng)動畫播出搭建播出平臺，使其運營模式向商業(yè)電影的市場化運作方向轉變；由炫動傳播、金鷹卡通等10余家動漫企業(yè)自發(fā)形成的優(yōu)質動漫項目創(chuàng)投聯盟服務平臺，則為動漫行業(yè)不同領域的企業(yè)搭建了溝通、交流、合作的平臺。