第十二屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會吸引了來自俄羅斯、法國、德國、希臘、西班牙、南非等60多個國家的文化企業(yè)，參展國家數(shù)量為歷屆之最，國際影響力越來越遠。
一座“小城”辦這樣一場文交會，殊為不易。義烏是全球最大的小商品集散中心，12年間，為了給小商品穿上“文化衫”，義烏做了什么努力？與文化共生，又能給城市帶來怎樣的變化？
——編 者
4月30日落幕的中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會交出一張漂亮的成績單：為期4天的展會吸引了境內(nèi)外采購商及觀眾83458人次，44個貿(mào)易團隊參會，現(xiàn)場達成采購與合作意向2200余個。匯集中國國家博物館、首都博物館等在內(nèi)的85家國內(nèi)博物館、美術(shù)館，展示全國文化文物創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)秀成果，實現(xiàn)交易額1039萬元；采購洽談會現(xiàn)場成交額達7500萬元；動漫衍生品授權(quán)交易活動實現(xiàn)授權(quán)金額2.45億元。
以前做產(chǎn)品，現(xiàn)在做創(chuàng)意
“不倒翁”茶杯、補水儀、手觸離子燈、水舞燭……在國際商貿(mào)城的義烏小樣達客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司展示區(qū)中，一系列外觀時尚、設(shè)計新穎的家具產(chǎn)品引得顧客紛紛駐足。
觀察近幾年的文交會，商品越來越新穎別致，文化滲透力越來越強。
義烏有著發(fā)達的商品資源，集聚著7.5萬個商戶、25萬家中小企業(yè)，號稱“只有你想不到的，沒有你買不到的”。過去，義烏小商品一直是單純生產(chǎn)加工，沒有自己的創(chuàng)意設(shè)計，附加值很低。想要轉(zhuǎn)型，義烏必須擺脫創(chuàng)意設(shè)計缺失、文化味不足的短腿，但困難重重：當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)團隊雖說不少，但大多被市場牽著走，創(chuàng)意水平不高，而且更多商戶習(xí)慣了模仿。義烏創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李丹坦言：“時間一長就被人家仿造走了。”
“邁出第一步是最難的，因為創(chuàng)意、設(shè)計不會在短期內(nèi)給商家?guī)砝妗?rdquo;義烏法藍文化創(chuàng)意有限公司運營長助理王超男說，公司自2015年入駐義烏國際商貿(mào)城以來，目標(biāo)是為小商品廠家、商戶提供一個和設(shè)計師對接的平臺。現(xiàn)在，越來越多小商品生產(chǎn)商看到了“文創(chuàng)”的重要性。
曾幾何時，義烏商人喜歡“捂”客戶，生怕被競爭對手搶了去?？稍谛畔⒏叨攘魍ǖ慕裉?，這種“捂著掖著”的模式顯然已經(jīng)行不通了。香港依依布舍文具有限公司的負責(zé)人劉風(fēng)軍深有體會：“現(xiàn)在的顧客已經(jīng)不僅僅滿足于質(zhì)量過關(guān)，而更看重產(chǎn)品的實用性、美觀度以及別出心裁的設(shè)計。”
義烏雙童日用品有限公司董事長樓仲平一直很欣賞工匠精神，“我篤信創(chuàng)意改變生活，在小商品中注入情感要素，就能在用戶與產(chǎn)品之間形成連接。”
“下一步，企業(yè)要注意提高產(chǎn)品的設(shè)計水平，形成主題化、系列化開發(fā)，深化文化和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，“小商品要變成文化產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的IP（知識財產(chǎn)），通過IP來推動商品銷售。”
“此外，小商品創(chuàng)意版權(quán)保護工作必須重視起來，版權(quán)是文化創(chuàng)意的核心，不保護，就沒辦法讓義烏的創(chuàng)意力量生生不息。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周說。
今天，越來越多的義烏商戶相信這一點：以前做產(chǎn)品，現(xiàn)在做創(chuàng)意；以前做日用消費品，今后做精神消費品。
文化不只是標(biāo)簽，更是好生意
來到文交會的強烈感受就是，文化走向市場的步子越來越快。
4DX、數(shù)碼版畫、陶瓷油畫……新技術(shù)、新概念讓人目不暇接；老字號也不甘寂寞，中國國家博物館、浙江省博物館等85家博物館和美術(shù)館，帶著自家開發(fā)的文創(chuàng)衍生品，塑造了文物的新生命。
對非遺的關(guān)注也一如既往，今年文交會特設(shè)“非遺和工藝美術(shù)展區(qū)”，為東陽木雕、桐鄉(xiāng)藍印花布等非遺的傳承保護和二次開發(fā)搭建優(yōu)質(zhì)平臺。此外，浙江省非遺衍生品生活主題館以“再現(xiàn)·再造·再生”為主題，強調(diào)非遺衍生品與大眾生活、商業(yè)貿(mào)易融合發(fā)展的重要性。
中國美院打造的“最設(shè)計”展區(qū)更是首次將設(shè)計課堂搬入展廳，客商、顧客在選購商品的同時能看到一件件文創(chuàng)產(chǎn)品的“生產(chǎn)流水線”。
有制造缺“智造”，一直是義烏小商品市場的煩心事。想更上一個臺階，創(chuàng)意設(shè)計往往是“勝負手”，這也是義烏歷屆文交會持續(xù)的發(fā)力重點。今年的文交會設(shè)立IDE創(chuàng)新設(shè)計展區(qū)，圍繞“融·新”主題，以科技、技術(shù)、時尚、潮流、匠藝、生活等方面連接相關(guān)設(shè)計行業(yè)，推動義烏本土設(shè)計與國際設(shè)計的交流合作；發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)，核心是吸引優(yōu)秀人才加盟。本屆義烏文交會為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才庫中54名設(shè)計師和28家單位的167件項目和實物產(chǎn)品“牽線搭橋”，促成設(shè)計作品向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
有了文化內(nèi)容，產(chǎn)品議價能力更強了。據(jù)了解，前11屆文交會的累計交易額達382.16億元，累計外貿(mào)出口額達230.76億元，觀眾超過90萬人次。文化不只是好看的標(biāo)簽，更是一門好生意。
商業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，也塑造和影響著城市氣質(zhì)
在義烏做了23年年畫生意的樓寶娟，近幾年獲得了中國夢商品的授權(quán)。她將中國夢元素與年畫無縫對接，100多款中國夢商品，3年賣了1500多萬張，附加值平均增加20%，這就是她的“文化生意經(jīng)”。
精明的“樓寶娟們”熟諳文化與生意間轉(zhuǎn)化的精髓。一張普通的紙，繪上民俗圖案后身價倍增，這正是小商品嫁接文化后產(chǎn)生的魅力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前義烏市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產(chǎn)品總值達200多億元，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30萬人，是浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。
在轉(zhuǎn)型當(dāng)口，義烏人開始思考，自己所處的這座城市，文化特質(zhì)究竟是什么，文化根基在哪？難道，只是那如山如海一般的小商品嗎？
前不久，在浙江衛(wèi)視播出的一部電視劇《雞毛飛上天》火了，義烏人津津樂道。在他們看來，“雞毛換糖”傳統(tǒng)所反映出來的奮斗精神，正是義烏的文化向心力。深厚的商業(yè)傳統(tǒng)為義烏的文化發(fā)展框出了大致的輪廓與方向。“義烏小商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，成為識別這個城市的重要文化元素之一。”范周說。
除了商業(yè)傳統(tǒng)，義烏還是千年古城，顏烏故里、二喬故里、駱賓王墓、容安古堂等文化資源像珍珠般串兜在義烏大地上，傳統(tǒng)底蘊豐厚。“文化是城市之魂，也是城市核心競爭力的重要體現(xiàn)。”范周表示，城市如果要可持續(xù)發(fā)展，精氣神一定在文化。“義烏文交會搭建創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)碰撞的平臺，這里不單單是文化產(chǎn)品和文化活動的秀場。當(dāng)創(chuàng)意設(shè)計與文化產(chǎn)業(yè)相遇，呈現(xiàn)的是一種融入生活的時尚理念，毫無疑問，這是一個好的開端。”
從小商品之城，再到“產(chǎn)品+文化”，最后到城市的氣質(zhì)塑造。當(dāng)12歲的文交會與義烏的融合越來越深入，城市與文化之間的化學(xué)反應(yīng)也就更加值得期待。