新華網(wǎng)北京12月22日電（李志勇 宋曉峰）剛剛結(jié)束的上海國(guó)際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)再創(chuàng)紀(jì)錄，參展企業(yè)數(shù)量、展館規(guī)模、觀眾數(shù)量、國(guó)外參展企業(yè)數(shù)量等都創(chuàng)10年來最高紀(jì)錄。而就在幾個(gè)月前，展會(huì)的主辦方之一，法蘭克福展覽（上海）有限公司在成都主辦的成都國(guó)際汽車零配件及售后服務(wù)展覽會(huì)也呈現(xiàn)出了異常火爆的場(chǎng)面。
在2014中國(guó)會(huì)展業(yè)年度研討會(huì)上，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青表示，我國(guó)的會(huì)展業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，會(huì)展業(yè)告別了多年來高速、兩位數(shù)增長(zhǎng)的發(fā)展，進(jìn)入了高位、平穩(wěn)發(fā)展的階段。而在這種情況下，會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌會(huì)展成為企業(yè)熱捧的對(duì)象。
國(guó)際化程度不斷加深
在上海國(guó)際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)上，共有來自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4906家企業(yè)參展，其中海外參展商達(dá)581家，包括一大批世界頂尖的零部件廠商，比一屆有了大幅增加，甚至有17個(gè)國(guó)家的企業(yè)組成展團(tuán)參展，白俄羅斯、秘魯、葡萄牙、瑞士、約旦的一些企業(yè)則是首次參展。
而這屆展會(huì)展覽總面積達(dá)22萬平方米，為歷屆規(guī)模之最，大約有86000名觀眾前來觀展。汽車零配件展與整車展不同，觀賞性不如整車展上的豪車美女，來的基本都是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)觀眾，這一數(shù)量已經(jīng)非?？捎^。一些國(guó)家及地區(qū)甚至組織參觀團(tuán)前來觀展。
與一般的展會(huì)不同，上海國(guó)際汽配展不僅提供展示平臺(tái)，還為企業(yè)提供智力支持，展會(huì)期間，各種主題的論壇、活動(dòng)有38場(chǎng)之多，涵蓋了汽車零部件、維修與保養(yǎng)、汽車用品及改裝三大產(chǎn)品板塊并延展至整個(gè)行業(yè)，帶給參展企業(yè)更多信息和啟發(fā)。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的中國(guó)會(huì)員達(dá)到84個(gè)，UFI認(rèn)證展會(huì)共69個(gè)，其中境內(nèi)認(rèn)證展覽66個(gè)，境外認(rèn)證展覽3個(gè)，主要分布在北京、上海、廣東。
一方面是會(huì)展新常態(tài)，而另一方面是會(huì)展國(guó)際化的不斷提升，越來越多的企業(yè)希望借助會(huì)展拓展更大、更新的市場(chǎng)，甚至是走出國(guó)門參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。這就使得參展企業(yè)對(duì)會(huì)展的品質(zhì)、品牌和國(guó)際化程度要求越來越高。
品牌展會(huì)受熱捧
在國(guó)內(nèi)會(huì)展大發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)一些問題，一些展會(huì)層出不窮，讓企業(yè)窮于應(yīng)付。在這種情況下，一些品牌展會(huì)就成了企業(yè)熱捧的對(duì)象。
而作為國(guó)際知名的會(huì)展企業(yè)，法蘭克福展覽公司在全球推出了Automechanika系列汽車配件品牌展覽會(huì)，該品牌遍及非洲、亞洲、歐洲、中美洲以及南美洲。憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)和服務(wù)，法蘭克福進(jìn)入中國(guó)后，經(jīng)過10年的努力，上海國(guó)際汽配展成為全球規(guī)模第二的Automechanika品牌展會(huì)，規(guī)模僅次于德國(guó)法蘭克福的“母展”。
分析原因，法蘭克福展覽（上海）有限公司董事會(huì)主席曹建生介紹，首先，法蘭克福展會(huì)有著悠久的歷史。 1150年，法蘭克福就已經(jīng)出現(xiàn)了第一個(gè)具有貿(mào)易集會(huì)性質(zhì)的活動(dòng)。而德國(guó)法蘭克福展覽公司的成立最早可追述到1907年，現(xiàn)在在全球有28個(gè)直屬子公司，80多個(gè)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
同時(shí)，法蘭克福辦的展覽會(huì)基本都是品牌展覽會(huì)，非常注重展會(huì)的品質(zhì)和服務(wù)，國(guó)際化程度非常高，一些展覽的國(guó)際化程度已經(jīng)超過了60%。同時(shí)，規(guī)模都比較大，包括展出面積、展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、全球機(jī)構(gòu)的參與數(shù)量等在同類行業(yè)中基本都是領(lǐng)軍的展覽會(huì)。
再有，作為品牌展會(huì)，法蘭克福展會(huì)的一個(gè)突出特點(diǎn)就是服務(wù)質(zhì)量高。曹建生說，例如，現(xiàn)在越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)通過參加法蘭克福的展覽將自己推向世界，一些國(guó)內(nèi)的大企業(yè)在國(guó)際上有自己的渠道、顧問、策劃等，參展的目標(biāo)就很明確，但很多中小企業(yè)則不具備這個(gè)條件，法蘭克福就可以提供包括市場(chǎng)推廣、策劃、咨詢，甚至律師、翻譯，乃至交通、旅行，直到展臺(tái)裝修等一系列的配套服務(wù)。
其實(shí)，中國(guó)企業(yè)通過法蘭克福展會(huì)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)歷史由來已久。曹建生介紹，中國(guó)企業(yè)第一次參加法蘭克福的年份是1984年。而經(jīng)過不斷的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的企業(yè)由展示產(chǎn)品到展示技術(shù)，再到展示企業(yè)理念形象，到現(xiàn)在展示自主品牌，在不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
“越來越的中國(guó)企業(yè)參加法蘭克福展覽會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)逐步地濃厚，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也不斷加強(qiáng)。這個(gè)是我們想看到的一個(gè)事情，也是令我們欣喜的事情”，曹建生說，無論是過去、現(xiàn)在和將來，中國(guó)企業(yè)一直是法蘭克福展覽會(huì)的重要組成部分，今后會(huì)變得更加重要。在法蘭克福的全球展覽會(huì)中，中國(guó)展團(tuán)在一些展覽會(huì)中已經(jīng)成了第一國(guó)際展團(tuán)。
放開市場(chǎng) 提升品質(zhì)
面對(duì)會(huì)展業(yè)的“新常態(tài)”和國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展實(shí)際，放開市場(chǎng)、提升品質(zhì)成為業(yè)內(nèi)對(duì)未來國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要需求。
專家表示，提升品牌和服務(wù)品質(zhì)是會(huì)展企業(yè)迫在眉睫的需要。只有能夠?yàn)閰⒄蛊髽I(yè)提供有所需的服務(wù)，才能收到參展企業(yè)的歡迎和重視，包括影響力、智力支持、增值服務(wù)等。
同時(shí)，專家表示，在政策環(huán)境方面，政府總體上應(yīng)放松管制，取消或者下放行政審批，減少審批事項(xiàng)。同時(shí)，對(duì)會(huì)展進(jìn)行分類管理，制定會(huì)展主體的資質(zhì)條件，并著力完善會(huì)展領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)制。加大會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，支持和鼓勵(lì)辦展主體通過專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等手段保護(hù)展會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步研究建立全行業(yè)的誠(chéng)信體系。
還有就是要?jiǎng)?chuàng)造各類會(huì)展主題平等發(fā)展、公平競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境。一方面鼓勵(lì)所有會(huì)展企業(yè)共同發(fā)展，形成多元競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。另一方面，在保護(hù)產(chǎn)權(quán)、使用生產(chǎn)要素參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、法律保護(hù)、依法監(jiān)管等方面堅(jiān)持所有主體一律平等。